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品牌形象與企業形象也是息息相關的

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Published on :  2020-12-18 01:53:14

品牌形象首先對應的是品牌的價值品質,向市場表達“良好品質”的認知。產品或服務不光是要好用,也要好看,產品美學越來越成為一種重要的生產力,不管是小熊小家電,還是小米電器,他們在產品工業設計、平面設計、營銷形象方面做的比傳統小家電品牌高出一個段位。而中國茶葉品牌形象整體塑造十分糟糕,明明可以算作是中高端的消費產品,卻只能賣出農副產品的價格,不能不說是一大遺憾了。


品牌的渠道形象

線上線下終端形象是決定產品動銷的關鍵因素。包括我們的代理商門店,都是我們的通路形象。

貨架的陳列、亞馬遜、淘寶網店的寶貝描述、店鋪裝修風格等,無形中都向消費者傳遞品牌聲譽與信賴。如果我們賣的是法國依云礦泉水,卻把它擺在布滿灰塵小鎮士多店,那可想而知它的銷售情況了。


品牌策劃


品牌形象與企業形象也是息息相關的。企業是品牌的母體,是品牌的制造者,包括一些銀行、保險、教育機構,那基本都是企業即品牌了,所以建立好企業形象非常重要。


打造企業形象,首先是建立企業形象識別系統,也就是我們所謂的VI、BI、MI系統,VI是指形象識別,BI是行為識別,MI是理念識別。這幾個維度可以說是從企業的文化基因角度深層次塑造形象,提煉出企業的使命愿景價值觀,把它外化為顯性的視覺方案,對企業的規范化管理,提高內部效能都能產生很好的驅動力。


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