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翡翠鳳凰 傳統珠寶品牌升級
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翡翠鳳凰 傳統珠寶品牌升級

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Published on :  2020-05-26

◆ 品牌名稱: 翡翠鳳凰


◆ 服務項目:   
                   品牌診斷&評估/品牌定位升級/品牌識別策略升級/
                   品牌VIS/SIS設計升級/零售環境&賣場設計/
                   品牌傳播&促銷設計/品牌生長管理 

◆ 品牌背景:

     翡翠鳳凰 jade phoenix 是云南知名翡翠珠寶品牌,成立于2003年;經過十余年的發展,已成為翡翠珠寶行業知名品牌;隨著中國時尚珠寶行業不斷發展,市場不斷更新,翡翠鳳凰jade phoenix品牌產品架構單一,品牌形象老化的的弊端越來越明顯;在激烈市場競爭中逐漸被同行拋離;如何應對中國珠寶行業市場環境的深化變局;提煉翡翠鳳凰jade phoenix的品牌核心競爭力;翡翠鳳凰董事會通多元的接觸比對以及與思嘉策略設計團隊不斷深入的溝通;最終慎重的選擇了思嘉品牌設計公司作為翡翠鳳凰策略合作伙伴。

 
◆ 產品整合  形象創新
     如何提煉翡翠鳳凰品牌文化的核心價值?如何重塑其品牌文化體系?如何使翡翠鳳凰但品牌形象在競爭紛亂,但是消費架構分層明晰的中國珠寶消費市場脫穎而出?
     思嘉團隊翡翠鳳凰項目專案組通過前期對企業現狀,產品架構,目標消費群核心消費需求,品牌形象,終端空間渠道以及企業發展愿景等方向做了深入的雙向溝通和研討,提出了“文化復興,雕琢時尚”品牌文化包裝定位策略;以“探玉”“琢玉”“鑒玉”“掘玉”“賞玉”五大主題深度詮釋翡翠鳳凰的品牌文化,并以此細分翡翠鳳凰產品線和逐步延伸產品架構;塑造成翡翠產品為核心的時尚珠寶品牌。夯實傳統經典,媾和時尚精髓,是思嘉與翡翠鳳凰多次研討碰撞的達成的共識!


 






















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