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七色花品牌升級
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七色花品牌升級

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Published on :  2020-05-23

◆ 品牌:七色花品牌升級


◆ 服務內容:品牌升級全案服務

                   品牌診斷&評估/品牌定位升級/

                   品牌識別策略升級/

                   品牌SI設計升級/零售環境&賣場設計/

                   品牌傳播&促銷設計/品牌生長管理)


◆ 品牌背景:
七色花品牌前身為“阿呀呀”品牌,成立于1998年的“阿呀呀”歷經十余載發展,后由于品牌持有商股東分家,原品牌被企業棄用,分割出“七色花”與“美爆”兩大同類品牌,同時在飾品市場上進行競爭激烈。與此同時,“哎呀呀”品牌借助已被企業棄用的“阿呀呀”舊品牌名積累店市場影響力,在中國內地市場上迅速崛起,成為了前二者的勁敵。
2012年,七色花品牌被香港明輝集團收購,當時企業面臨品牌形象老化的困局,線上、線下市場競爭日益白熱化,品牌店鋪數量逐漸萎縮,銷售業績持續下滑。
 2013年,七色花經過多方選擇達成與思嘉品牌設計公司策略性合作。

◆ 思嘉品牌策略:
2013年,七色花與思嘉品牌設計公司達成合作。
第一步:知己。從品牌定位、形象代言、產品特點、渠道模式、核心受眾五個維度對品牌本身進行自我剖析。
第二步:知彼。利用720度多維整合變法對業態(產品專業線,電子商務線,產品多元線,營銷策略)、目標消費市場、同類競爭品牌、商業模式,差異化定位,渠道等進行分析。
第三步:獨辟蹊徑。(1)針對年輕粉領階層群體推出姐妹淘特色的概念——”越閨蜜,越美麗!“ (2)加入體驗營銷,引入更多互動模式。


◆品牌新定位:中國女孩首選時尚用品連鎖品牌


◆ 核心價值:
1) 鎖定時尚閨蜜們為主要消費群體;
2) 閨蜜首選+國際潮品品質+時尚首選



◆ 品牌形象升級:閨蜜們甜蜜的糖果世界


◆ 合作反響:
1、成功將7-magic打造為國內首家以“閨蜜”為主題的時尚用品連鎖品牌,從原來的飾品賣場的華麗升級為糖果風格時尚飾品生活館。
2、2013年12月,7-magic廣州三元里店開業三日營業額突破50000元!
   2014年1月,深圳白泥坑新形象店開業當天銷售額提升了14倍,在此后的周末銷售中,銷售額提升近9倍!












 








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